3 cuốn sách về content writing và viết lách mình yêu thích nhất

Có bạn hỏi mình những cuốn nào về content writing mà mình thấy hữu ích nhất. Thú thực mà nói, mình không đọc nhiều sách về content writing, thay vì đó, mình học thực tế từ những gì được viết trên Internet. Bởi lẽ, content writing chính là những bài đăng trên blog, ebook, nội dung email, newsletter… bạn đọc từ các website. Khi bạn vùi mình trong những nội dung bạn đang quan tâm và nghiên cứu kỹ cách mà các Content Writer kỳ cựu viết thì bạn sẽ tích luỹ được rất nhiều kinh nghiệm viết content thực chiến.

Do vậy, khi bạn hỏi mình về các cuốn sách, mình không tìm ra được nhiều cuốn nào mình đã đọc thực sự về content writing cả. Tuy nhiên, mình nhớ lại có 3 cuốn sách về viết lách mà từ khi mình dấn thân vào nghề này, mình đã đọc lại khá nhiều lần. Chúng có ảnh hưởng cực kỳ lớn tới mình và giúp mình luôn động lực tiến tới trong nghề.

1. Ý tưởng này là của chúng mình

Ý tưởng này là của chúng mình là cuốn sách về viết lách cho quảng cáo, tiếp thị đầu tiên mà mình đọc. Chính xác đó, nó là cuốn đầu tiên. Mình đọc nó cách đây rất nhiều năm, khi mình chưa hề có một ý niệm gì về marketing, quảng cáo. Mình mua nó về, càng đọc càng bị cuốn bởi văn phong rất đời thực của anh Huỳnh Vĩnh Sơn, cùng lối chia sẻ mang tính kể chuyện đầy hấp dẫn của anh.

Cuốn sách này giúp mình hiểu nhiều hơn về những người viết copy quảng cáo. Thực tế của việc làm trong ngành này là như thế nào. Đâu đó mình cũng học hỏi được nhiều về cách làm thế nào để viết có cảm xúc, viết hay, viết hấp dẫn. Giờ đây khi đã là một Marketer, một Content Writer, một Freelancer, đã từng làm cho Agency, mỗi khi đọc lại Ý tưởng này là của chúng mình, mình lắm lúc lại oà lên “đúng thật”, “mình cũng có những client khó nhằn như thế,” “y hệt những ngày mình làm agency…”, “mình cũng phải viết creative brief này…”

Ý tưởng này của chúng mình có thể không phải là một cuốn sách về content writing bạn đang cần. Nhưng nó là một cuốn sách rất thú vị mà sẽ truyền cảm hứng cho bạn theo đuổi nghề viết copy/content cũng như cách tìm ý tưởng viết. Với mình, những chia sẻ của anh Huỳnh Vĩnh Sơn luôn cực kỳ có giá trị. Chúng là “mồi lửa” đầu tiên cho hành trình trở thành một Content Writer, một Freelancer của mình.

Một vài câu trích dẫn mình tâm đắc:

Hiểu tâm hồn mình mới hiểu được những tâm hồn khác mình. Khi đó ta mới thật sự rộng mở, để cái đầu thoáng đãng hơn, dọn chỗ cho những ý tưởng xứng đáng bước vào.

Viết nhiều lên tay mới thấy, sướng làm sao khi ta giỏi kỹ năng viết và ứng dụng được vào mọi mặt cuộc sống. Xung quanh ta ít người viết tốt, viết được đàng hoàng lắm. Người ta đổ xô đi học làm giàu nhưng không học viết. Càng viết càng tìm ra bản thân, phong cách viết nói lên rất nhiều về một con người.

Hãy viết mỗi ngày để mài ngòi. Bao nhiêu điều muốn nói, bao nhiêu bức xúc, bao nhiêu nguồn cảm hứng từ phim, sách, những tươi đẹp héo mòn bấy lâu dồn nén, cứ đẩy nó ra hết. Viết nó! Viết đến tận cùng sự thật. Viết bằng tất cả cảm xúc và trải nghiệm của chính mình, chính mình mà thôi.

2. Everybody Writes: Your New and Improved Go-To Guide to Creating Ridiculously Good Content

Everybody Writes của Ann Handley có hai phiên bản. Bản thứ nhất vào năm 2014 – Everybody Writes: Your Go-To Guide to Creating Ridiculously Good Content. Mình đã từng chia sẻ một chút review về nó trong bài viết Những cuốn sách Marketing giúp mình vững bước tiến vào nghề.

Bản số hai có tên là Everybody Writes: Your New and Improved Go-To Guide to Creating Ridiculously Good Content, được xuất bản vào tháng 10 năm 2022. Bản này là bản mà bất cứ một Content Writer nào cũng nên đọc. Bạn đang tìm sách về Content Writing thì cuốn này chính là cái bạn đang cần đó.

Trong phiên bản số 2, tác giả Anna Handley chia sẻ với bạn tất cả những kinh nghiệm của cô về cách làm thế nào để viết content thật hay, cách viết theo từng bước, các ví dụ, tài nguyên học, cách bán hàng bằng content và rất nhiều nội dung mới khác. Mình đã được trải nghiệm rất nhiều điều mà Ann đã viết trong sách.

3. Khiêu vũ với ngòi bút (The Adweek Copywriting Handbook)

Cuốn sách Khiêu vũ với ngòi bút tập trung vào content marketing và copywriting, và là một trong những cuốn sách mình cực kỳ, cực kỳ thích luôn! Càng đọc càng cuốn, càng đọc càng yêu thích việc viết lách hơn bao giờ hết. Gần như bất cứ ai làm copywriting đều đã từng đọc cuốn này, ít nhất là trong cộng đồng viết lách mình đang tham gia. Mình hay lướt LinkedIn để cập nhật các chia sẻ, và rất nhiều lần thấy đề xuất cuốn này. Mỗi lần thấy như vậy là mình lại như nở hoa trong lòng, “yeahh, mình đọc lâu rồi.”

Cuốn sách này được viết bởi tác giả Joseph Sugarman. Ông được xem là bậc thầy về copywriting. Trong cuốn sách, Joseph sẽ giúp bạn hiểu rõ làm thế nào để viết hay đến mức người ta đọc xong quảng cáo của bạn là muốn mua. Làm thế nào để thay đổi một vài câu từ là đã khiến một quảng cáo tầm thường trở thành một lời chào hàng cuốn hút. Ông cũng xen lẫn những câu chuyện, trải nghiệm từ cuộc sống của ông và áp dụng vào việc viết copy quảng cáo.

“Những copywriter giỏi nhất trên thế giới đều là những người rất tò mò với cuộc sống, đọc rất nhiều, quan tâm tới rất nhiều thứ, thích du lịch, có nhiều sở thích, thường thành thạo nhiều kỹ năng, dễ nhàm chán và dễ thành thạo những kỹ năng khác. Những người này luôn khao khát có được trải nghiệm, kiến thức và thích lắng nghe người khác.” — Joseph Sugarman

Mình đã từng có một review chi tiết cho cuốn sách ở đây: Những ghi chú về cuốn sách “Khiêu vũ với ngòi bút”.

Có bạn hỏi mình đã từng đọc cuốn The Elements of Style chưa? Thực ra mình đã đọc rồi nhưng nó không giúp ích cho mình nhiều. Sẽ có những quy tắc áp dụng từ nó cho viết content, nhưng phần nhiều mình thấy lối viết content cho bạn sự tự do, phóng khoáng hơn. Bạn hoàn toàn có thể “break rules” khi viết content marketing.

Hy vọng bài viết hôm nay có ích cho bạn nhiều nhé. Cám ơn bạn trong một năm qua đã đồng hành cùng mình và Form Your Soul. Hẹn gặp lại bạn trong năm mới với nhiều trải nghiệm mới nha.